Kriz zengini de vurdu

Her yıl yüzde 10 büyüyen lüks ürünler de ekonomik kriz kıskacında. Ultra zenginlere yönelik markalar Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada bile krizde kara kara düşünüyor

Esin GEDİK/İSTANBUL

Ekonomİk kriz tüm dünyada milyonlarca işsiz yaratırken işini kaybetmeyenler de tüketim alışkanlıklarını değiştirmeye başladı. Özellikle ABD'deki bankalarda servetlerinin bir kısmını kaybeden hiper zenginler de artık daha ucuz ürünlere yöneliyor. Lüks ürünler sektörü de bu durumdan fazlasıyla etkilenmeye başladı...

İNDİRİM İTİBAR KAYBI

Lüks ürünler içinde önemli bir payı olan İsviçre saat üreticileri de krizi derinden hissediyor. İsviçreli saat üreticilerinin ihracatları kasımda bir önceki aya göre yüzde 15 düşüş yaşadı. Piyasa uzmanları bu düşüşün artarak süreceği uyarısı yapıyor. Lüks sofra takımı Christofle'un pazarlama müdürü Julien Rousseau, bir yandan üretimde kısıtlamaya giderken diğer yandan geleneksel her yılın başında yaptıkları fiyat artışından vazgeçtiklerini açıkladı.

Azalan satışları artırmak için indirim de önemli bir seçenek olarak görülmüyor. Bazı firmalar indirimi seçerken önemli bir kısmı da var olan müşterilerinin gözünde 'ucuz marka' olarak görülmek istemedikleri için bu yolu tercih etmiyor.

Zengin Ruslar tarih oldu, Japonlar tasarrufta

CHANEL yetkilileri, ekonomik krizin yeni tasarımları da geciktireceğini açıkladı. Chanel sözcüsü ise şirketin stratejik yatırımlara yöneleceğini açıklamakla yetindi. Fransa'da yayımlanan 'Le Parisien' dergisinin son sayısına konuşan Paris merkezli ünlü bir firmanın temsilcisi, 'Noel günlerinde özellikle Rus zenginlerin eksikliğini duyduklarını' söylüyor.

Çünkü Noel öncesi Rus oligarkların zengin eş ve sevgilileri Avrupa başkentlerinde çıktıkları alışveriş çılgınlığını bu yıl ertelemek zorunda kaldı. Bunun nedeni petrol fiyatlarının gerilemesi ve Rusya'daki devalüasyonlarla en zenginlerin bile fakirleşmesi. Lüks ürünlere harcadıkları paralarla tanınan Japonlar da üreticileri hayal kırıklığına uğrattı. Ağır bir resesyon yaşayan Japonya'da lüks ürünlerin satışı ilk dokuz ayda yüzde 10 düştü.

Bu düşüşten en fazla etkilenen ise Japonların gözdesi Gucci oldu... İndirimler de etkili olmayınca Louis Vuitton, Tokyo'daki bir şubesinin açılışını ileri bir tarihe erteledi...

CHANEL, 200 KİŞİYİ İŞTEN ÇIKARTIYOR

RICHEMONT SA Grubu (Cartier, Montblanc, Chloe) tarihte ilk kez toplu işten çıkarmaları konuşuyor.

LVHM Grubu'nun (Louis Vuitton, Gucci, Givenchy) hisse değerleri yüzde 40 oranında eridi.

GEÇMİŞTE, krizlerde bile büyüyen Bvlgari 2008'in üçüncü çeyreğinde yüzde 44 zarar açıkladı.

LÜKSÜN sembol markalarından Prada bile durgunluğu aşmak umudunu indirimlere bağladı.

JP Morgan'a göre her yıl yüzde 10 büyüyen lüks pazarı, 2009'da yüzde 4 oranında küçülecek.

DEUTSCHE Bank daha da kötümser... Lüks tüketimde 2009'da yüzde 15'e küçülme bekliyor.

ABD'li mücevher devi Tiffany Co. bile bu krizden etkilendi, Fransız Chanel de 200 kişiyi çıkarıyor.