Yılbaşı gecesi 4.5 milyon duble aslan sütü içtik

2008'in son 4 ayını küresel kriz gerginliğiyle geçiren Türkiye 2009'a merhaba dediği yılbaşı gecesi tam 350 bin litre rakı tüketti. Ulusal perakende zinciri mağaza verilerinden yola çıkılarak yapılan araştırmaya göre bu rakamın 1 milyon şişe ve 4.5 milyon duble rakıya denk geldiğini belirten Mey İçki Pazarlama Direktörü Çiçekten Becel, 2008 yılını yaptıkları etkin iletişim ve pazarlama kampanyaları sayesinde, kriz koşullarına rağmen başarılı kapattıklarını söyledi.
TÜRK İNSANI RAKIYLA BARIŞTI
Becel şöyle devam etti: '2008 bir anlamda rakı yılı oldu diyebiliriz. Alkollü içecek sektörü de yerinde sayıyordu, ama rakı özelinde rakı pazarı daralıyordu. 2008'de bu eğilimi tersine çevirdik ve rakı pazarını büyüttük. Uzun bir aradan sonra Türk insanı, tekrar rakısını 'kucakladı' diyebiliriz. Şimdi ekonomik durgunluğa girilen bir yılda ve üst üste iki üç vergi gören bir kategoride böyle bir büyüme herkesi şaşırtıyor.'
Dışarı çıkanlar azaldı evde demlenen artıyor
KRİZ ortamından dolayı insanların artık dışarı çıkmaktan çekindiğini belirten Becel şunları söyledi: Rakı zaten önceden de evde oldukça çok tüketilen, hatta dışarıdan daha fazla evde tüketilen bir içkiydi. Dolayısıyla ekonomik durgunluk oldu, kriz oldu da insanlar rakıyı ilk defa evlerine taşıdılar diye bir şey yok. Ama bu dönemde eve dönüş eğilimin artacağını ve hızlanacağını düşünüyoruz ki bunu da fiilen görüyoruz zaten. Eskiden tüketimin yüzde 65'i evde, yüzde 35'i dışarıdayken, belki bu dönemde bu oranların yüzde 70'e yüzde 30 gibi değişeceğini düşünüyoruz. Tüketim oranının biraz daha eve kayacağını hesaplıyoruz.'
RAKI&BALIK, ÇAY&SİMİTE RAKİP
BECEL, rakı-balık sezonu için özel tasarım şişe ürettiklerini ve bunun tüketiciler nezdinde büyük beğeni kazandığını söyledi. Becel şöyle devam etti: 'Yılbaşı için de özel tasarımlı şişe yaptık ve 300 bin adet yeni yıl rakısı ürettik. Her iki yeniliğin de satışlar üzerinde ve rakı kültürünün gelişmesinde çok olumlu etkisi olduğuda bir gerçek' Türkiye'de ekol haline gelen çay-simit alışkanlığı gibi biz de alkollü içki pazarında artık rakı-balık efsanesini yarattığımızı düşünüyoruz' diyen Becel, 'Artık insanlar hani bir akşam yemek yiyelim yerine, rakı-balık yapalım diyorlar. Rakı içmeyenler bile öyle diyor. İnsanlar rakı ile ilgili her şeyi artık çok seviyor. Çay-simite çoktan rakip olduk, hatta rakı-balık, çay-simiti çoktan geçmiş bile olabilir' ifadesini kullandı.