175 milyar $'lık lüks pazarını gelisen ülkeler ayakta tutacak

Ekonomik kriz Louis Vuitton, Gucci gibi lüks markaları da vurdu. 2008'de 175 milyar dolar olan lüks pazarının 2009'da 168 milyar dolar civarına gerilemesi bekleniyor. Lükste krizin teğet geçtiği ülkeler ise gelişmekte olanlar

Onur DEMİRHİSAR
2008'in ilk altı ayında çift haneli büyüme sayılarına ulaşan lüks tüketim markaları, ekonomik krizle birlikte çoğu müşterisini kaybetti. Bunun en büyük sebebi ise bugüne kadar bu markaların en sadık müşterileri konumunda bulunan milyarderlerin krizde servetlerinin çoğunu kaybetmeleri. Bunların başında da Rus oligarklar ve Arap şeyhleri geliyor. 2008 başında 230 milyar dolara yakın bir servetin sahibi olan Rus oligarklar, bunun neredeyse yarısını krizde kaybetmiş durumda. Aynı şekilde Arap dünyasının en zengin 50 isminin krizdeki kaybı da 25 milyar dolar civarında.
Lüks tüketiminde uzun dönemde çok ciddi sorunlarla karşılaşılmayacağı belirtilse de ezber bozacak bir değişime de hazırlıklı olmakta yarar var. Bugüne kadar ABD, Japonya ve Avrupa'da yoğunlaşan lüks tüketim pazarı, önümüzdeki yıllar içerisinde gelişmekte olan ülkelere kayacak gibi gözüküyor. Aralarında Güney Kore, Brezilya ve Rusya'nın da sayılabileceği bu ülkeler içerisinde başı ise Asya'nın iki devi Çin ve Hindistan çekiyor. Yapılan araştırmalara göre, bu iki ülkede lüks tüketim pazarı önümüzdeki beş yıl içerisinde yüzde 20 ila 35 arasında bir büyüme gösterecek.

Asya'ya açılabilen markalar avantajlı
UZMANLAR 2009'da zor günler geçirecek olan markalar arasında Asya'daki faaliyetlerine ağırlık verenlerin büyük avantaja sahip olacağını savunuyor. Bunun en büyük gerekçesi ise ABD, Japonya, Avrupa gibi bölgelerdeki satışlarda beklenen düşüşler. Şu an için dünyanın en fazla lüks tüketiminin yapıldığı ülke olan Japonya'da geçtiğimiz yıl yüzde 7'lik bir düşüş yaşanırken, 2009'da da bu trendin devam etmesi bekleniyor. Öte yandan 15 yıldır Çin'de faaliyet gösteren Louis Vuitton, 2008'in ilk 9 ayında yüzde 30'lik bir büyüme yakaladı. Bu büyümeyle birlikte Çin, Japonya'nın ardından Louis Vuitton'un en büyük ikinci pazarı konumuna yükseldi.