Ali Saydam ali.saydam@aksam.com.tr

kategori2

Reklam Oscarları'na selam!

ArkadaÅŸlar aradı. Medyadan refikim Ali Atıf Bir Hoca'nın (Üniversiteden refikimiz olamaz; o kadar haddimizi bilir, onca yılın profesörü ile aşık atmayız) dünkü köÅŸe yazısını okumuÅŸlar. 'Hayırdır, ne oluyor?' dediler, 'Neye yoralım. Hayra mı ÅŸerre mi?'...
Hoca uzun zamandır iki kez üst üste bizimle ilgili bu kadar olumlu bir ÅŸey yazmamıştı. (Birincisi Prof. Grunig'in Bersay Ä°letiÅŸim Enstitüsü'ne gelmesiyle ilgiliydi.)
Fikriyatımızla mı ilgili? Hayır... Daha çok giyim kuÅŸamımızla ilgili... Olsun... Hiç yoktan iyidir... Kendimizi iyi hissettik. 2009 Effie Ödül Töreni'ne biraz da gençlere 'göstermelik' olsun diye, verdiÄŸimiz önemin altını çizmek adına smokinle gitmiÅŸtik. EÅŸimle birlikte kendimizi Four Seasons'ın muhteÅŸem atmosferine attık ki, kapıdan geçip iki adım yürümeye kalmadı, karşımızda Ali Atıf Hoca... Yazısının baÅŸlığını oracıkta attığını hissettim: 'Smokin Ali Saydam'a yakışmış!'..
Bir baÅŸka mahcubiyete ise Reklamcılar DerneÄŸi BaÅŸkanı YiÄŸit Åžardan'ın (Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi) konuÅŸmasında uÄŸradık... Bu Effie'de herkes süper giyinmiÅŸti. Tam da etkililiÄŸe, yani iÅŸin 'iÅŸ' yanına ödül verdiÄŸi için, iÅŸ dünyasının gerektirdiÄŸi gibi giyinilip kuÅŸanılmıştı. Åžardan, bu şıklıkta biraz da bizim katma deÄŸerimizin olduÄŸunun altını çizdi. Yıllardır Effie'nin Reklamcılığın Oscar'ı olduÄŸuna iÅŸaret edip duruyorduk. Reklam yaratıcılığının ödüllendirildiÄŸi Kristal Elma'da her türlü zıpır giyinmeyi 'kaldırmak' mümkündü de Effie iÅŸin mühendislik kısmıydı; mimarlık deÄŸil... DeÄŸerlendirme kriterlerinin %66 ağırlığı iÅŸ hedefine ulaÅŸmaktan geliyordu. Reklamverenler DerneÄŸi BaÅŸkanı Hakan Gören ile YiÄŸit Åžardan bu konuda kesin mutabakat içindeydiler... Üçüncü Effie töreninden sonra benim kafamda iyice netlik kazandı: Ajanslarda tek referans olarak o güne kadar kaç Effie aldıklarına bakılmalı...       
Gecenin gizli kahramanı hiç ÅŸüphesiz Reklamcılar DerneÄŸi Genel Müdürü AyÅŸegül Molu idi... Her ÅŸeyin kusursuz akışının arkasında o vardı. Ä°lle de ararsanız bulacağınız öküz altındaki buzağı ise, nefis ÅŸarkı söyleyen fakat sunuculuÄŸun ayrı bir uzmanlık alanı olduÄŸunu henüz keÅŸfetmemiÅŸ olan Demet Tuncer hanım idi... O güzelim sesi ve ÅŸarkılarından sonra, eksikli mizah anlayışını ve programı gereksiz sürdürmesini bir Oscar töreni anlayışına doÄŸru giden Effie hak etmiyordu... Servis ve salonun ve de atmosferin 'hoÅŸluÄŸu' neticesinde törenin sonuna kadar kimse yerinden kımıldamadı. Tebrikler Åžardan, Gören ve Molu...
Ajans ve müÅŸteri olarak rekor düzeyde 123 baÅŸvurunun yapıldığı yarışta  Reklam Oscar'larına hak kazanan ajanslar ÅŸöyle: Altın Effie:  Medina Turgul (2), DDB & Co., Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, Ogilvy & Mather. GümüÅŸ Effie: Y&R Reklamevi (3), Ajans 41/29, Alametifarika, Concept, DRAFTFCB, Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, Ä°lancılık, Lowe, Ogilvy & Mather, Proximity Ä°stanbul, TBWA\Istanbul, Works. Bronz Effie: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi (2), Marcom Leo Burnett (2), Medina Turgul DDB (2), Ogilvy & Mather (2), Alice BBDO, Ajans Ultra, Frög, Magma Ä°stanbul, McCann Erickson, Rabarba, Park Yeri, Rabarba / Alametifarika, Telapati Tanıtım...

 



Yasal Uyarı: TurkMedya internet sitelerinde yayınlanan haberler ve köşe yazılarının tüm hakları TurkMedya Yayın Grubuna aittir. Kaynak gösterilerek dahi haberin veya köşe yazısının tamamı yazılı izin alınmaksızın kullanılamaz.
Sadece alıntı yapılan haberin veya köşe yazısının bir bölümü, alıntı yapılan habere/yazıya aktif link verilerek kullanılabilir.

Copyright Türkmedya A.Ş. Akşam Gazetesi Güneş Gazetesi Tercüman Gazetesi Autocar Dergisi Alem Dergisi FourFourTwo Dergisi Eve Dergisi Platin Dergisi Stuff Dergisi Maxim Dergisi Alem FM 89.2 Lig Radyo 92.3