AKÅžAM | CUMARTESI | 04 NÄ°SAN 2009, CUMARTESÄ°

LC WAIKIKI 8 yılda 237 mağaza açtı

Fransa'da 1985 yılında baskılı tiÅŸört markası olarak kurulan, 1996 yılında Taha Tekstil tarafından alındıktan sonra 8 yılda 10 maÄŸazadan 237 maÄŸazaya ulaÅŸan LC Waikiki, 2004 yılından bu yana en çok ürün satan marka. Hedefleri ise 2020'de Avrupa'nın ilk üç hazır giyim markasından biri olmak.


Fransa'da bir yetiÅŸkin markası olarak kurulsa da Türkiye'de çocuk markası olarak tanıdık LC Waikiki'yi. Zaman içinde hızlı büyüyen marka, ürün yelpazesini de büyüttü ve ÅŸimdi 0'dan 70 yaÅŸa, birbirinden farklı seçeneklerle herkese hitap ediyor. Çocuk markası imajını yıkıp bir aile markası olarak yolculuÄŸuna devam eden LC Waikiki, 237 maÄŸazasıyla dev bir maÄŸazalar zinciri olarak karşımızda. Ülkemizde daha büyük bir zincir de yok zira. Bugünün gençlerinin daha çocukken tanıştığı LC Waikiki'nin Fransa'da baÅŸlayan hikayesini gelin LC Waikiki Pazarlama Müdürü Hami Cilara'dan dinleyelim: '1985 yılında iki Fransız ortak bir marka kurmaya karar veriyor adına da Fransızca'da 'ortak' anlamına gelen 'Le Concubin' kelimelerinin baÅŸ harflerini seçiyorlar. Daha sonra bir seyahatleri sırasında Waikiki plajlarının fotoÄŸraflarını görüp çok beÄŸenince markalarına adına Waikiki'yi de ekliyorlar. Logosu maymun olan LC Waikiki, o yıllarda Fransa'da büyük bir çıkış yapıyor. Hatta Mitterrand'ın bile maymun logolu tiÅŸörtlerle fotoları çıkıyor basında.'

1996'DA TÜRK OLDU
Fransa'da büyük baÅŸarı kazanan markanın Türkiye ile yolu bir fuarda kesiÅŸiyor. 1988 yılına kadar demir-çelikle uÄŸraşırken, Zeytinburnu'nda kiraladıkları 150 metrekare atölyede model hazırlayıp fason üretim yaptırarak ihracat yapma hedefleriyle tekstile adım atan Taha Tekstil, katıldığı bir yurtdışı fuarında LC Waikiki'nin ortaklarıyla tanışıp üretimin bir kısmını alıyor. Bu üretimden çok memnun kalan LC Waikiki yöneticileri, daha sonra markanın tüm üretimini Taha Tekstil'e veriyor. Zaman içinde yaptığı tekstil yatırımlarıyla iÅŸlerini büyüten ve baÅŸka yabancı markalar için de üretim yapan Taha Tekstil, 1993'te Fransa'da çocuk koleksiyonu olmayan LC Waikiki'nin Türkiye'deki lisans haklarını alıp çocuk ürünleriyle Türk pazarlarına giriyor. Marka Türkiye'de de çok sevilince 1995'te 'LCW' adıyla yetiÅŸkin koleksiyonları hazırlanıyor.  1996 yılına gelindiÄŸinde 13 fabrika ile tam bir entegre tekstil sanayi ÅŸirketi olan Taha Tekstil, iÅŸlerini büyütmek için kendi markasını kurmaya karar veriyor. Tam da o yıllarda LC Waikiki'nin Fransız ortakları markalarını satmaya karar verince, Taha Tekstil yıllardır üretimlerini yaparak gönül bağı kurdukları markayı baÅŸkasına kaptırmayıp tüm haklarıyla satın alıyor ve LC Waikiki artık bir Türk markası oluyor.
Bugün dev bir maÄŸazalar zinciri haline gelen LC Waikiki'nin büyük maÄŸazalaÅŸma atılımları 2001 krizi sonrası baÅŸlıyor. Pazarlama Müdürü Hami Cilara, 2001 yılında 10 olan maÄŸaza sayısını, aradan geçen 8 yılda 237'ye çıkardıklarını büyük bir gururla açıklıyor ve hedeflerini anlatıyor: '2009 yılını 280 maÄŸazayla kapatacağız. 2010'lu yıllarda Avrupa'da maÄŸaza açmayı, 2020 yılında ise Avrupa'nın ilk üç hazır giyim markasından biri olmayı hedefliyoruz. '

GERİDE 15 BİN KİŞİLİK EKİP VAR
Bayilikler ya da franchising kanalıyla deÄŸil, tüm maÄŸazalarını kendi bünyesinde açan LC Waikiki, 2004 yılından bu yana Türkiye hazır giyim pazarının lideri. LiderliÄŸi 5 yıldır kimseye kaptırmadıklarını belirten Cilara, ikinciyle aralarındaki farkı da her geçen yıl açtıklarını anlatıyor.  2008 yılında 7 bin çeÅŸit ürün vitrine çıkarıp 60 milyon ürün satan LC Waikiki'nin arkasında 15 bin kiÅŸilik dev bir ekip var.
Kadın, erkek ve çocuk olmak üzere herkese hitap edecek ürün barındıran markanın 200 kiÅŸilik bir tasarım ve ürün geliÅŸtirme ekibi var. Tasarıma büyük önem verdiklerini açıklayan Cilara, 'Tasarım deÄŸil müÅŸteri odaklı üretim yapıyoruz. MüÅŸterilerimizin isteklerini dinleyip beklentilerinin de üzerinde ürünler sunuyoruz. BaÅŸarımızın altında yatan önemli nedenlerden biri de budur' diyor. BaÅŸarısının altında yatan diÄŸer etkenleri pazarlama müdürü Cilara ÅŸöyle aktarıyor: 'Bizim sektörde de farklı kulvarlar var. Bizim kulvarımız halkın ihtiyacını karşılamaya yönelik, uygun fiyatlı ve kaliteli ürünler. Bu kategoride dünyada pek çok marka var. Ama Türkiye'deki bu yaklaşımı erken görüp, maÄŸazacılık kararını erken vermemiz ve sektörden kazandığımızı yine bu sektöre yatırmamız baÅŸarımızda etken. '
LC Waikiki, yakın zamanda ayrı maÄŸazalar açmayı planladıkları iki de alt marka kurdu genç markası Xside ve  şık günlük giyim markası Southblue.
Cilara'ya son yıllarda birbiri ardına ülkemize gelen kendi kulvarlarındaki yabancı rakiplerini soruyoruz: 'Satışlarınızı etkilemediler mi?' Cilara emin konuÅŸuyor: 'Rekabet iyidir. Farkınızı göstermeniz için imkan yaratır. Bizim yıllardır kurduÄŸumuz iletiÅŸim doÄŸruymuÅŸ ki müÅŸterimiz yanımızda olmaya devam eti. Pazar büyüklüÄŸüne baktığımızda rekabetin bize olumlu etkisi oldu.'

Her ürün testten geçiyor
Son yıllarda tasarım ve fiyat kadar kumaÅŸ kalitesi ve saÄŸlığa uygunluÄŸu da büyük önem kazandı. LC Waikiki de ürünlerinin saÄŸlık açısından uygunluÄŸunu kendi ekolojik laboratuarıyla test ediyor. Cilara konuyu ÅŸöyle anlatıyor: 'SaÄŸlık Bakanlığı ithal edilen ürünlere bazı sınırlamalar getirmek üzere. Biz ise 3 yıl önce 1,5 milyon dolarlık bir yatırımla kendi ekoloji laboratuarımızı kurduk. Bu, Türkiye'deki tekstil ÅŸirketlerinde olmayan, Avrupa'da nadir olan bir laboratuar. Burada ürünlerimizin tüm testleri yapılıyor; insan saÄŸlığına zararlı maddeler içerip içermediÄŸinden dayanıklılık testlerine kadar birçok test yapılıyor. Örnekleme metoduyla satışa girmeden her ürün test ediliyor. Ürünlerimiz ancak bu aÅŸamalardan geçerse satışa sunuluyor.'
AYSUN ÖZ KAŞİ

• • PaylaÅŸ |  Google    Live    Facebook    Twitter    Digg|      

• DiÄŸer Haberler