22 yıllık markasını oğullarına kaptırmadı!

Ekrem Akyiğit'in 22 yıl önce kurduğu, 6 bin 400 ürün çeşidiyle gençlerin en çok alışveriş yaptığı markalardan biri olan Collezione'den yeni bir marka doğuyor. Akyiğit'in oğulları Ömer ve Emre, babalarının kurduğu işte çalışmak yerine 'Collezione Kids' markasıyla pazara girmeye hazırlanırken, Akyiğit de markası kendine kaldığı için seviniyor.

3_01
Modayı uygun fiyata satmak amacıyla yola çıkan Ekrem Akyiğit'in markası Collezione, 22 yaşına bastı. 22 yıldır sektörde kendi yağıyla kavrulan yüzde 100 Türk sermayeli marka, kriz döneminde küçülmek bir yana büyüme hedeflerini yükseltiyor. Collezione'yi 6 bin 400 ürün çeşidiyle gençlerin en çok alışveriş yaptığı markaların arasına sokma başarısını yakalayan Akyiğit, son 1 yıldır oğulları Ömer ve Emre'yi de sektöre hazırlıyor. Collezione'de çalışmak yerine kendi markalarıyla yola çıkmak isteyen iki kardeş, yakın zamanda 'Collezione Kids' ile arenaya çıkacak. Altyapı çalışmalarını sürdüren ve yurtdışında araştırmalar yapan iki kardeş, şimdiden babalarına gözdağı veriyor: '5 yıl içinde seni geçeceğiz'. Baba Akyiğit ise 'İzin verirsem, geçersiniz' diyerek, bunun çok da kolay bir hedef olmadığını belirtiyor. Ancak oğulları bu konuda iddialı, gençliklerine ve cesaretlerine güveniyorlar: 'Biz yeni nesiliz, risk almayı severiz; sen izin vermesen de geçmeyi biliriz.'

BABA-OĞUL REKABETİ
Aralarında şimdiden tatlı bir rekabet olsa da baba Ekrem Akyiğit'in oğullarına maddi ve manevi desteği tam. Onların var olan düzen yerine, kendi başlarına yeni bir marka yaratıp cesaretle işin içine giriyor olmasından çok memnun. 22 yıldır hayatı markası olan Akyiğit'in, için için sevindiği bir nokta var; o da markasının yine kendine kalıyor olması... Zira işi kısa zamanda öğrenen oğullarının birkaç yıla varmadan markasını elinden almasından korktuğunu da gülerek itiraf ediyor. 'Böylesi çok iyi oldu' diyor Akyiğit, 'Ben yine Collezione'mle ilgilenmeye devam edeceğim.'
Oğullarına her fırsatta kendi tecrübelerini aktarmaya çalıştığını anlatan işadamı, '22 yıl önce markamı kurduğumda, Türkiye'de hiç zincir marka yoktu. Önümde örnek olmadığı için, yaptığım hataların bedelini çok ağır ödedim. Pazar bana doğruyu, deyim yerindeyse döve döve öğretti. Ancak oğullarım şimdi benim bu tecrübelerimden faydalanıp çok daha emin adımlarla ilerleyebilir. Vizyonları çok geniş, gözleri çok kara. Onların kararlılıklarını gördükçe mutlu oluyorum' diyor.
Akyiğit'in bu kurtlar sofrasında oğullarına verdiği öğütlerin başında ise şunlar geliyor: 'İşe matematik olarak bakın. Her ne yapıyorsanız önce iyice araştırın. Duygularınızla hareket etmeyin. Şartlar ne olursa olsun etik davranmaktan asla vazgeçmeyin. Ailenizi ve birliğinizi koruyun.'

HER HAFTA 120 YENİ ÜRÜN
Saniyede 1 ürün satan marka, müşterilerden gelen yoğun talep üzerine büyük beden de üretiyor artık. Koleksiyonlarını 'XXXL' bedene kadar genişleten Collezione, pazardaki bu boşluğu da doldurmayı hedefliyor. Kiloluları daha zayıf gösterecek ürünlerde büyük beden ürettiklerini söyleyen Akyiğit, 25-40 yaş arası büyük beden giyenleri de modayla buluşturmak istiyor.
70 tasarımcısıyla dünyadaki moda trendlerini kısa zamanda müşterilerinin ayağına getirmeyi ilke edinen marka, 6 ana koleksiyon dışında her hafta mağazalarına 120 yeni ürün sokmayı başarıyor.

Collezione'nin hikayesi
5 yaşındayken Elazığ'dan İstanbul'a göç eden Ekrem Akyiğit'in çocukluğu, Kapalıçarşı ve Nuruosmaniye'de gazete satarak geçmiş. 13 yaşındayken Sultanhamam'da çaycılık yapan babasını kaybedince onun yerine geçen Akyiğit, bu işin kendini bir yere götürmeyeceğini anlamış ve bir vitrincinin yanında çalışmaya başlamış. Böylece tekstil sektörüne ilk adımı atan Akyiğit'in girişimciliği daha o yıllarda kendini hissettirmiş. Eğitim alamasa da 18 yıl yürüttüğü vitrincilik, kendisine mağazacılık konusunda büyük bir öngörü kazandırınca, bugün marka bilinirliği listesinde ikinci sırayı alan Collezione'yi kurup büyütmesi pek de zor olmamış. Akyiğit, 1987'de Bakırköy'de ilk mağazasını sadece erkek ürünleriyle açmış. İstanbul'a yayılması uzun sürmemiş ve kadınlardan gelen talep doğrultusunda 1991'de kadın koleksiyonu da hazırlamaya başlamış. Collezione bugün 103 merkez mağaza, 12 yurtiçi franchise, 7 yurtdışı franchise ve 112 corner olmak üzere toplam 234 satış noktası ile Türkiye'nin hazır giyim perakendeciliği alanında faaliyet gösteren en büyük zincir markalarından biri olarak çalışmalarını sürdürüyor.

AYSUN ÖZ KAŞİ-aysun.oz@aksam.com.tr