AKŞAM GAZETESİ | Serdar Turgut | 2009-05-12
Ekonomi haberlerinin kraliceleri Money Honey rekabeti
Amerikan medyasında herkes son dönemde medyanın parlayan yıldızı Maria Bartiromo'yu konuşuyor. Tüm sohbetlerin, dedikoduların konusu bu İtalyan kökenli güzel kadın.
Kablolu yayıncılık haber kanallarından bir tanesi olan CNBC'de görev yapmakta olan Maria'nın, bir zamanların tüm medyanın kraliçesi olarak tanımlanan efsanevi isim Barbara Walters'ın bile yerine geçen yeni haber kraliçesi olduğu söyleniyor. 'Money Honey' lakabı ile de tanınan Maria Bartiromo, CNBC'de ekonomi haberleri yapıyor ve yorumluyor. Müthiş bir ekran hakimiyeti var, ekonomi bilgisi de çok.
Amerika'da ve dünyada tanımadığı patron ve CEO yok gibi. Hepsi onun telefonlarına mutlaka çıkıyor ve hepsi de onun programında görünmeye gönüllü. Roger Ailes adındaki televizyon programcılığı dahisi tarafından kurulan CNBC'nin en büyük kozu olan Maria Bartiromo, Wall Street borsasının salonundan canlı yayın yapma iznini alan ilk gazeteci olma başarısına da sahip. (O borsa salonunda erkek egemenliği vardır. Seksist bakış açısı da hakimdir. Maria öncesinde salonda kadınların kısa kollu bluz giymeleri bile yasaktı. Borsaya kiliseymiş gibi davrandıklarını görüyorsunuz değil mi?)
Zaten son olarak Rupert Murdoch'un FOX BUSINESS (FBC) kanalının da devreye girmesiyle mühiş bir rekabet içinde bulunan ekonomi haberleri piyasasında Maria Bartiromo şu anda tartışılmaz kraliçe gibi gözüküyor.
Ancak CNBC'yi ilk kuran Roger Ailes'in şimdi FOX (FOX NEWS) haber kanalının başında olması nedeniyle bu rekabet daha da kızışacak gibi gözüküyor.
İlgiyi çekmek için sadece 7 saniyeniz var
Özellikle bu dönemde ekonomi haberlerinde bir aşırı yüklenme var. Her yerden bilgi akıyor. Ekonomi haberi veren bir kanalı açtığınız zaman o anlık ekranda bile neredeyse yüzlerce haber bulunuyor. Üst tarafta, alta, yanda bantlar var. Oradaki bilgiler sürekli değişiyor ve sizin ilginizi çekmeye çalışıyorlar. Bu arada göbekte haber sunan insanın işi daha da zor. O, görünümüyle, tavrıyla ve dedikleriyle sizin tam ilginizi onca rekabet içinde çekmek zorunda...
Amerikan medyasında Bill O'Reilly adlı bir fenomen daha var. FOX haberlerinde görev yapmakta olan Bill O'Reilly kendi sunduğu yorum programında (O'Reilly factor'. Bunu internetten izleyebilirsiniz, ben her gün izliyorum. www.foxnews.com/oreilly/index.html) aynı saatte yayında olan CNBC, MSNBC, CNN'in reyting toplamından daha fazla reytingi tek başına alabiliyor. Anlayacağınız, öylesine büyük fenomen bu.
Şimdi bu güçlü ekran kişiliğinin çok enteresan bir ilgi çekme kriteri var. O'Reilly kendisinin, birkaç televizyon ekranı karşısına oturup 4 ayrı kanalı aynı zamanda açıp sesi tamamen kıstığını söylüyor.
Sesi kısık ekranlarda, o anda konuşan yorumcuların hangisi tavırlarıyla, surat ifadesiyle ilgisini çekerse onun çok iyi olduğuna karar verdiğini, bu kriterle yaptığı tercihte hiçbir zaman yanılmadığını söylüyor.
O'Reilly kriteri ile baktığımızda, şiddetli rekabet içinde olan ekonomi haberleri sektöründe Maria Bartiromo'nun neden kolayca ilgiyi çekebildiğini görebiliyorsunuz. Çünkü kadın hayli çekici ve kameralara buğulu gözlerle bakarak en ağır ekonomi haberlerini veriyor. Seksi giyinmekten de korkmuyor.
Sadece güzellik tabii ki yetmez
Tabii ki ilgiyi çekmek kadar onu tutmak da çok önemli. Maria Bartiromo çok da bilgili ve kaynakları da sağlam. Çok da çalışkan olduğundan ilgisini çektiği izleyiciyi ekran başına mıhlıyabiliyor. (Bu arada ben onun da gündelik programlarını internetten izliyorum ve herkese de tavsiye ediyorum.)
CNBC ile nerdeyse ölümüne bir rekabete girmiş olan FOX Business Chanel, güzel ekran yüzlerinde bilgi ve birikim olmasının önemini yeterince anlamadığından, sunucularına sadece ekranda seksi görünmeleri talimatını vermiş.
FOX'un güzel ekran yüzleri (FOXETTES) programlarında kısa etek ve göğüs dekolteli elbiselerle çıkmak durumundalar.
Hatırlayacaksınız; bizde de FOX akşam haberleri bağlamında bu kısa etek tartışması bir ara yaşanmıştı. Ben o zaman sunucunun ekran görünümüne tam destek vererek bunun FOX haberlerinin evrensel bir kuralı, önemli olanın izleyicinin ilgisini bir kez çektiktan sonra bunu tutma olduğunu, Özge Uzun'un izleyicinin ilgisini tutabilecek habercilik ve sunu becerisine sahip bulunduğunu yazmıştım.
Ancak ne yazık ki o tartışma patlar patlamaz Özge Uzun ya mahalle baskısına ya da içindeki ahlakçı duygulara yenik düştü ve ekran görünümüne ayar verdi.
Bence son derece büyük bir profesyonel hata da yaptı.
FOX ekonomi kanalı şimdilik Maria Bartiromo gibi bilgili, kaynakları sağlam iyi bir gazeteci bulamadığından sadece güzelliğin ve ekran seksiliğinin rekabette kalmaya yetmeyeceğini anlıyor, bunu da değiştirecek.
Maria'nın en büyük rakibi kendi kanalı CNBC'de
Bu arada tam 'Money Honey Bartiromo' artık ekonomi haberciliğinin tartışılmaz kraliçesi ve yeri sarsılmaz denilirken, ona rakip aday, kendi kanalının içinden yükselmeye başladı.
Erin Burnett adlı bir genç kadın ekrana çıktı ve güzelliği ile izleyicinin ilgisini 7 saniyeden az bir sürede çekmeyi başardı. Bilgisi ve gazeteciliği ile o ilgiyi tutmayı da becerdi... Şimdi Amerika'daki en büyük medya dedikodusu, bu 2 'Money Honey' arasındaki rekabette ne olacağı konusunda yapılıyor.
İki kadına da özellikle FOX kanalından büyük transfer teklifleri geleceği de söyleniyor.
CNBC'den sonra FOX haberlerini de kuran Roger Ailes, ekonomi haberlerine artık spor karşılaşması muamelesi yapılması gerektiğini, maçlarda bulunan heyecanın, öfke ve dramanın, ekonomi haberlerinde de bulunduğunu söylüyor.
Bunu anlamış olduğu için de elini attığı her kanalda programcılık harikaları yaratabiliyor.