Unilever, kalpleri 3 yaş gençleştirecek

Kardiyovasküler hastalıklara yakalanma riskini azaltmaya yönelik olan ve Unilever Ar-Ge Departmanı'ndan Dr. Mark Cobain öncülüğünde geliştirilen Kalp Yaşı yöntemi, 18 ülkede 2 milyon kişi üzerinde uygulandı. Unilever'in hedefi, 2020 yılına kadar toplam 100 milyon kişiye ulaşıp, 'kalpleri' 3 yaş gençleştirmek!

Kalp yaşını öğren, kalp hastalıklarına yakalanma riskini düşür. Unilever Araştırma-Geliştirme Departmanı'nda Dr. Mark Cobain'in öncülüğünde geliştirilen Kalp Yaşı, insanların kalp yaşlarını hesaplayarak, önceden önlem almalarına yardımcı oluyor. Unilever ve Dünya Kalp Federasyonu, kişinin kalp hastalığına yakalanma riskini belirtmenin yeni bir yolu olan Kalp Yaşı'na ilişkin farkındalığı artırmak için işbirliğine imza attı. Geçtiğimiz hafta Londra'da düzenlenen basın toplantısında, hem bu işbirliği duyuruldu hem de dünyada 100 milyon kişinin kalp yaşlarını öğrenmelerini ve 2020 yılına kadar kalp yaşı yöntemini uygulayan kişilerin kalp yaşlarını 3 yıl geriye çekme hedefi konuldu.

TÜRKİYE'DE DE ÖLÇÜLDÜ
Bugüne kadar 2 milyon üzerinde insan Kalp Yaşı testini uyguladı. Pilot 18 ülke arasında en yüksek katılım ise 300 binin üzerindeki bir rakamla Türkiye oldu. Basın toplantısında ilk kez yayınlanan 'İnsanların kalbi genç kalsaydı?' başlıklı rapora göre, kalp yaşı yüksek olan kişilerin bu yaşı üç yıl geriye çekmeleri durumunda öngörülen kalp-damar hastalıklarını 10 yıl içerisinde İngiltere'de 216 bin kadar, ABD'de ise 1 milyon kadar azaltmak mümkün. Unilever CEO'su Paul Polman, Unilever'in kalp yaşıyla ilgili gelişmeleri takip ederek, daha geniş çapta kalp sağlığı üzerinde çalışanların faydalanması için çalışmalar yapacaklarını ve Kalp Yaşı Aracı'nın doktorlar tarafından da kullanılabilir olmasını hedeflediklerini belirtti. Polman, 'Kalp Yaşı'nın, tüketici dostu kalp yaşı uygulamamızla birlikte insanları kalplerini sevmeye teşvik etmek bize heyecan veriyor. Bu Kalp Yaşı girişimine yönelik güçlü desteği için Dünya Kalp Federasyonunu'na ve uzman işbirlikleri aracılığıyla bunun gerçekleşmesini sağlayanlara minnetarız' dedi.

Ekonomik kriz ortamından en az etkilenen sektör gıda oldu
Krizle birlikte birçok sektörün küçülmeye gittiğini, gıda sektörünün ise krizden en az etkilenen sektörlerden bir tanesi olduğunu belirten Lipton, Sana, Calve, Becel markalarından sorumlu Unilever Pazarlama Direktörü Özgür Kölüfakı, 'Hatta aksine, bazı kategorilerde geçen yıla göre büyüme var' dedi.

Margarin-çay satışı arttı
Bu büyüyen kategorilerin arasında margarin ve çay olduğunu vurgulayan Kölüfakı, şöyle devam etti: '350 milyon TL'lik margarin pazarı Nielsen rakamlarına göre margarin kategorisi tonaj bazında yılın dört ayında yüzde 6 büyüdü. Ciro bazında yüzde 21 büyüme var. Çay pazarının büyüklüğü ise 1 milyar TL'nin üzerinde. Burada da yine aynı dönemde ciro bazında yüzde 17'lik büyüme var.'

'Kalp Yaşı' nedir nasıl hesaplanır?
Unilever Araştırma-Geliştirme Departmanı'nda Dr. Mark Cobain'in öncülüğünde geliştirilen Kalp Yaşı, insanların kalp ve damar hastalıklarına (KDH) ilişkin önlenebilir risk faktörlerini belirleyen ve insanları düşünmeye yönlendiren bir kavram. Kalp Yaşı, insanın kronolojik yaşıyla aynı olabildiği gibi, daha yüksek veya düşük de olabilir. Kalp Yaşı Yöntemi, bilimsel olarak doğruluğu kanıtlanmış, 'Framingham Risk Puanı'nın bir uyarlamasıdır. Kalp Yaşı bir insanın kalp sağlığını etkileyen, yaş, cinsiyet, tansiyon, toplam ve HDL kolesterol, sigara kullanımı ve diyabet durumu gibi faktörlere ilişkin bilgileri kullanarak oluşturulur. Bu 'risk faktörleri' bir insanın 10 yıllık bir süredeki kişisel KDH riskini saptamak için kullanılır. Bu yöntemle; 12 haftalık ve kişiye özel bir beslenme ve yaşam tarzı planı sunuluyor. Böylece bireylere, kalp yaşını düşürmeye ve KDH risk faktörlerini azaltmaya yönelik rehberlik ederken motive ediyor.

Büyüme sürpriz olmadı
Krizde Unilever olarak büyümelerinin bir sürpriz olmadığını belirten Kölüfakı, 'Çünkü biz geçmiş krizlerden de hep büyüyerek çıktık. Tüketiciler, krizde gıda kategorisinden çok fazla feragat etmiyor. Biz kriz dönemini bir fırsat olarak görüyoruz. Markalarımızın gücünü, etkinliğini artırmaya yönelik, hareket ediyoruz. Sevinerek söyleyebilirim ki biz bu dönemde marka yatırımımızı azaltmadık, aksine artırdık' dedi.

Hangi sektörde ne kadar büyüdü?
(Yılın ilk 4 ayı Ocak- Nisan arası ciro büyümeleri)
l Margarin: % 21
l Çay: % 17
l Ketçap: % 11
l Mayonez: % 15

Türkler teselliyi çayda buldu
Bunun nedeni olarak tüketicinin daha çok evde vakit geçirmesini gösteren Kölüfakı, 'Çay örneğinden yola çıkarsak, Türkiye'de insanlar, üzüldüklerinde, sevindiklerinde, kısaca hayatın her alanında çay tüketiyorlar. Özellikle ekonomik krizde insanlar evde daha çok vakit geçirdiği için, belki de krizde teselliyi çayda buldular diye bir yorum yapıyoruz kendi aramızda' diye konuştu.

Aylin LÖLE