AKÅžAM | CUMARTESI | 27 HAZÄ°RAN 2009, CUMARTESÄ°

Artık herkes hissettiği gibi giyiniyor

Trendleri abartmadan, her saat giyilebilecek ÅŸekilde yorumlayan Fabrika, 9 yıl önce gençler için yola çıksa da bugün yaÅŸsız bir marka. Yeni ürün gruplarıyla müÅŸterilerine sürprizler yapan markanın son yeniliÄŸi ise uygun fiyatlarıyla dikkat çeken People.

Yıllardır kaliteli kumaÅŸlarıyla hayatımızda olan Altınyıldız'ın hazır giyime adım attığı Network markasından bir yıl sonra, 2000 yılında vitrine çıkardığı markası Fabrika, özellikle çalışan, genç kadın ve erkeÄŸin markası oldu. 9 yıldır uygun fiyatlarla ancak kaliteden asla ödün vermeden koleksiyonları hazırladıklarını belirten Ay Marka MaÄŸazacılık Marka Ä°letiÅŸimi Direktörü Åžebnem Keskin; dinamik, enerjik ve samimi olduklarının altını çiziyor: 'Enerjik ve dinamik bir marka olarak konumlandırdığımız Fabrika'nın koleksiyon ve çekimlerinde de bunu yansıtmaya çalışıyoruz. Asla ulaşılmaz makyajlar ve görüntüler kullanmıyoruz. '
Gençlere hitap etmek için yola çıksalar da bugün geldikleri noktada yaÅŸsız olduklarını söyleyen Keskin, ÅŸöyle devam ediyor: 'Herkes artık hissettiÄŸi gibi giyiniyor. Her yaÅŸtan müÅŸterimiz var 60'ında olan da 18 yaşına basan da. Lise mezuniyetinde tanışıyor markayla ve sonrasında da hayat boyu giyebiliyor.' Kendine zaman ayıran, keÅŸfetmeyi seven bir müÅŸteri kitlesine sahip Fabrika. Böyle bir müÅŸteri kitlesine sahip oldukları için sürekli yenilik peÅŸinde olduklarını anlatıyor Keskin ve geçen yılki ipod kampanyasının ilgi çektiÄŸini söylüyor.

SÖZ MÄ°LLETÄ°NDÄ°R
Bu yılki yenilikleri ise 'Söz milletindir' sloganıyla lanse ettikleri uygun fiyatlı ürün grubu 'People'. Bu ürün grubuyla daha geniÅŸ kitlelere seslenmeye baÅŸlayan Fabrika, 'People'yi geniÅŸletmeye niyetli. Zira 30 liraya tiÅŸört, 60 liraya elbise bulmak mümkün. Yeni sürprizleri ise leke ve kir tutmayan yünlü kumaÅŸtan üretilen takım elbiseler. 'Sürekli yenilenen Altınyıldız kumaÅŸlarını kullanıyoruz. Yünlü kumaÅŸta ilk defa kir ve leke tutmayan nano kumaÅŸ ürettiler ve biz bu kumaşı takım elbiselerimizde kullandık.' diyen Keskin bunun Türkiye'de bir ilk olduÄŸunu da eklemeden geçmiyor. 
Markanın bir baÅŸka ilgi gören grubu ise gece elbiseleri. Keskin, yaz aylarında çok ciddi satış ramaklarına ulaÅŸtıklarını belirtiyor. Marka iletiÅŸimi direktörü, gece elbiselerine olan yoÄŸun ilgiyi kumaÅŸ kalitesine ve 'cuk' oturan kalıplara baÄŸlıyor. Dubai, Bakü ve Kıbrıs'ta maÄŸazaları bulunan Fabrika'nın yurtdışına giderek yayılacağının altını çizen Åžebnem Keskin, 'Kalitemize güveniyoruz, orada da baÅŸarılı olacağımıza eminiz' diyor.

KeÅŸfetmeyi seven, enerjik ve samimi
Trendler ne olursa olsun tarzını hiçbir zaman bozmayan Fabrika'nın tasarımcıları Banu Bornovalı ve Kudret Saka ile trendlerin koleksiyondaki yerini, tasarımlara nasıl yön verdiklerini konuÅŸtuk.

- Fabrika koleksiyonlarında trendler ne kadar etkili?
Banu Bornovalı: Her sezon yeni koleksiyon yapan bir markayız. Dünya trendlerini sıcağı sıcağına takip edip kendi müÅŸteri portföyümüze göre ÅŸekillendiriyoruz. YaÅŸadığım her ÅŸey bir ÅŸekilde tasarımlara da yansıyor tabii. Bu anlamda insanın kendisini doyurması da çok önemli. Dünyanın farklı ÅŸehirlerinden, farklı insanlardan, doÄŸadan, renklerden, müzikten hatta izlediÄŸim bir filmden bile pek çok ilham kaynağı bulup tasarımlara yansıtıyorum. Sonrasında sezon trendlerini, fazla abartıya kaçmadan, günün her saatinde giyilebilecek ÅŸekilde yorumlayıp koleksiyonlarımıza dahil ediyoruz.
Kudret Saka: Yeni sezon için çalışmaya baÅŸlamadan önce mutlaka kumaÅŸ fuarlarına gideriz. Buralarda sezonun kumaÅŸ kalitelerini ve renklerini anlayıp sezon trendlerini inceliyoruz. Fuarları tüm dünya takip ediyor. Bu sayede tüm dünyayla aynı anda trendleri, renkleri ve kumaÅŸ kalitelerini özümsüyoruz. Bu aslında iÅŸin teknik boyutu. Benim için yaptığım tasarımlar, daha çok gözlemlerimin birer ürünü. Yaptığım seyahatlerde izlediÄŸim ÅŸehir hayatı, insanların yaÅŸam tarzları ve ülkelere göre insanların stil ve renkleri nasıl yorumladıklarının birer sentezi. Tüm bunları bir süzgeçten geçirip Fabrika'ya uygun hale getirerek tasarımları yapıyorum. 

- Kalıp ve kumaÅŸları nasıl seçiyorsunuz?
B.B.: KumaÅŸ konusunda Altınyıldız gibi güçlü bir desteÄŸimiz de var elbette. Özellikle son dönemde lanse ettiÄŸi yünlü kumaÅŸta kullanılan nano teknolojiyi biz de Business Grubumuzda kullandık. Kalıplarsa her sezon var olan ve yeni kalıplar olarak ikiye ayrılıyor. Bazı kalıplarımızın maÄŸazadaki yeri oturmuÅŸ durumda, müÅŸterilerden talep görüyor. Bunun yanı sıra yeni siluetlere uygun formalarda da kalıplar hazırlıyoruz.
K.S: KumaÅŸlarımızı yurtdışı ve yurtiçindeki kumaÅŸ firmalarından seçiyoruz. Ä°lk kez Altınyıldız tarafından yünlü kumaÅŸta kullanılan nano teknoloji sayesinde leke tutmayan kumaÅŸlar müÅŸterilerimiz tarafından çok beÄŸenildi. Kalıplarsa her sezon moda trendlerine uygun olarak siluet deÄŸiÅŸtiriyor. Bir de baz olarak oturmuÅŸ kalıplar var. Bu kalıplar her zaman modadır, hiç deÄŸiÅŸmez, bu da markacılığın anahtarıdır.

- Peki ya renkler? Siyah ve beyaz ağırlıklı görünüyor?
B.B.: Olmazsa olmaz siyah ve beyaz gibi renklerin yanı sıra her sezon, moda olan bir de yeni renk grubumuz oluyor. ÖrneÄŸin bu sezon siyah ve beyaz grubunun yanında zümrüt yeÅŸili, bordo ve violet gibi renkler ağırlıklı kullanıldı.
K.S.: Renkler her sezon deÄŸiÅŸir. Geçen yazdan beri geniÅŸ bir renk yelpazesi modanın içinde yer alıyor. Bunun yanında her sezon ana renklerin tonları deÄŸiÅŸir. Siyah-beyaz her sezon vardır.  

- Fabrika koleksiyonlarında asla olmaz dedikleriniz?
B.B.: Moda söz konusu olduÄŸunda asla, asla dememek lazım. Bugün asla dediÄŸin bir ÅŸeyi 5 sene sonra giyebilirsin.
K.S.: Asla olmazsa olmaz diye bir ÅŸey yoktur. Trendleri nasıl yansıttığınız önemli.

AYSUN ÖZ KAŞİ

• • PaylaÅŸ |  Google    Live    Facebook    Twitter    Digg|      

• DiÄŸer Haberler