18 TEMMUZ 2009 CUMARTESİ

Ali Saydam ali.saydam@aksam.com.tr

Seda Sayan Pepsi'yi uçurmuş!..

Reklamda Pepsi ile Seda Sayan işbirliği ne kadar etkili olur, merak etmiştim... Onca Batılı pop-star'dan ve Türkiye'de Tarkan gibi referanslarını daha çok Batı'dan alan şöhretlerden sonra Sayan'a ve onun simgelediği, hitap ettiği hedef kitleye 'keskin dönüş' hayli riskli olabilirdi. Pepsi'cilerden kampanyanın ilk sonuçlarını aldıklarında bizlerle paylaşmalarını rica etmiştik. Pepsi Bottling Group Kurumsal İletişim Müdürü Didem Şinik bir not yollamış; özetle diyor ki:
'15 Mayıs'ta başladığımız yaz promosyon kampanyamızda 48 günü geride bıraktık. Şu anki sonuçlara göre önceki kampanyalarımızın 3 katı oranında bir geri dönüş aldık. 48 günde toplamda 8 milyonluk katılımı aşmış durumdayız ki, bu bir rekor. En az bir kere katılan tekil tüketici sayımız ise 1.9 milyon! Bu kısa sürede bu kadar çok tüketici tarafından katılım gösterilen başka kampanya yok.
Kampanyamızda Seda Sayan'ın başarısının rolü oldukça büyük, öte yandan verdiğimiz ödüllerle kampanya en ses getiren kampanya oldu. Kampanyamızda her gün herkese anında 10 kontör veriyoruz, ayrıca kampanya süresince her gün bir kişiye 10 bin, on kişiye de bin TL ödül hediyemiz var. 31 Temmuz'da sona erecek kampanyada böylece toplamda 1. 5 milyon TL dağıtacağız.'
Her ne kadar benim sorumu tam olarak yanıtlamasa da (hedef kitle değişiyor mu?) Didem Hanım'ın yanıtı hayli ilginç... Seda Sayan'ın etkisini sabah programlarında tanıtımı yaptığı ürünlere katma değerinden biliyorduk; ancak Pepsi ile bu kadar buluşacağı sürprizdi. Verilen promosyon tek başına bu başarıyı açıklayamaz... Seda Hanım'ın hedef kitlesi üzerindeki büyüsü tartışılamaz boyutlarda...

İşletme fakülteleri liginde heyecan
İki yıl kadar önce Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü'nün iletişim adına ilginç bir uygulamasından söz etmiştim. Bir dostumuz gerekli ön koşulları yerine getirdikten bir hafta sonra enstitü yönetiminden şöyle bir SMS almıştı: 'Lisansüstü eğitiminizde Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü'nü tercih ettiğiniz için teşekkür ederiz. Sınavlarınızda başarılar dileriz.' Bırakın herhangi bir kuruluşu; bunu akıl etmiş olan bir devlet üniversitesiydi... Şaşkınlığımızı gizleyememişiz o tarihte...
Tabii ki; teknolojik açıdan öyle ahım şahım bir yaratıcılık değildi olup biten. Ancak bunu düşünmek ve de uygulamayı 'bilmek' önemli bir 'farklılaşma yaklaşımı' olarak görülebilirdi...
Nitekim Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü o övgüyü fazlasıyla hak ettiğini geçen iki yıl içinde bir başka alanda daha kanıtlamış. Enstitü'nün ilişki ve iletişim yönetimi ustası Müdürü Prof. Dr. Zafer Kesebir'in ofisinden medyaya bir bilgi notu geçilmiş. Deniyor ki: 'Enstitüsümüz, dünyanın en iyi 1000 başarılı İşletme Okulu arasında yer aldı. Araştırma www.eduniversal.com sitesinde yayınlandı vs...'
Web adresini inceledim. Bildiğim ülkeleri de şöyle bir dolaştım. Hangi üniversite ve fakülteler 'sınıfı geçmişler' diye baktım... O araştırmada listeye girmeyi başarmış 7 yüksek öğrenim kuruluşumuzu da kutlamak gerekir...
Araştırmayı yöneten kuruluş dünyanın çeşitli üniversitelerinden bin tane Dekan'a sormuş: 'Okumak için hangi işletme okullarını tavsiye edersiniz? Ülke bazında değerlendirin ve puanlayın.' Dekanlar Ekim 2007'den Mart 2008'e kadar çalışmışlar. Sonra da web sitesinde yayınlanan liste çıkmış... Türkiye ve Kıbrıs'tan 7 kuruluş çeşitli etki alanlarına göre sıralanmış. Bilkent, İstanbul, Sabancı, Koç, Galatasaray, Marmara ve Girne Amerikan... Dikkat çeken ise Enstitü bazında sadece Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü ile Koç Üniversitesi İşletme Enstitüsü'nün listeye girmeyi başarmış olmaları...
Bu arada yurtdışında işletme okumayı düşünenler için mükemmel bir referans kaynağı o liste... Böyle planları olanların web sitesine bir göz atmalarında yarar olabilir...

Yasal Uyarı: TurkMedya internet sitelerinde yayınlanan haberler ve köşe yazılarının tüm hakları TurkMedya Yayın Grubuna aittir. Kaynak gösterilerek dahi haberin veya köşe yazısının tamamı yazılı izin alınmaksızın kullanılamaz.
Sadece alıntı yapılan haberin veya köşe yazısının bir bölümü, alıntı yapılan habere/yazıya aktif link verilerek kullanılabilir.