AKŞAM GAZETESİ | Serdar Turgut | 2009-07-24

İzlenmesi gereken trend: Gençler için yeni TV dizileri

MTV kaybettiği seyirci kitlesini tekrar kendisine çekmek için başarısız olması mümkün olmayan bir formül buldu.
Gerçek olmayan reality şovları diyebiliriz bunlara.
Dizi halinde çekilen bu şovlarda temelde bir grup genç insanın hayatları, birbirleriyle ilişkileri, çeşitli sorunları izleniyor. Çoğunlukla bir senaryoya dayanmadan çekiliyor dizi. Oyuncular içlerinden geldikleri gibi konuşup ilişki kuruyorlar, gerçek yaşamda olan sorunlarını diziye taşıyıp sorunların çözümü için seyirci önünde uğraşıyorlar. Gerçek olmayan reality şovu ekolü temelde bundan ibaret.
MTV'nin The Hills adında bir dizisi var bu The City diye bir yeni diziyi de doğurdu. Sex and The City'den sonra sadece City adı, seks lafını görmek arzusunu yaratıyor insanda. Bu da bilinçli olarak konulmuş bir dizi adı çünkü yapımcılar vurgunun sekste olmadığını, vurgunun sosyal bağlantı kurma mekanizmalarında ve ilişkilerde olduğunu göstermek istiyorlar The City adıyla.
Tüm bu başarılı şovları içinden doğuran ilk dizi olarak Laguna Beach dizisi kabul ediliyor. Laguna Beach'teki karakterlerden bir tanesi işini bırakıp başka bir şehre taşınıyor ve onun kendisine yeni yaşam yeni arkadaşlıklar kurmasını izlemek için yeni bir dizi daha yaratılıyor.
 Hepsi de MTV tarihinin en başarılıları olarak kabul edilen üç dizinin de yapımcısı Divello adında yeni trendleri iyi okumayı beceren bir kişi.
Eskiden gençler arasında Friends dizisi çok popülerdi ama sonra gençler sosyal bağlantı kurmanın çok önemli olduğu bir dünyada yaşamaya başladılar. Cep telefonları, facebook, twitter ve youtube yeni kuşağın hayatının önemli bir parçası oldu.
Bu yeni araçlar, yeni yaşam stilleri yarattı, yeni sosyal davranış kuralları oluştu. Bu kuralları bilmeyen yeni bağlantı kurma araçlarını kullanamayan insan arkadaşsız kalmaya mahkum oldu. Dizilerde yeni ekol işte bu fikir üzerine kuruldu. Her dizide oynayan genç insanlar yeni teknolojileri yoğun olarak kullanarak birbirleriye 'konuşuyorlar'. Dizilerde yeni gerçekliğe uygun arkadaşlık kurma ve ilişki yürütme adabı öğretiliyor bile diyebiliriz.

FACEBOOK SONRASI FRIENDS
 Dolayısıyla  MTV'nin yeni dizileri facebook ve twitter sonrası yeni Friends dizisi olarak da tanımlanabilir.
Spontane olduğundan, gerçeğe çok yakın olduğu için (gerçek olmayan gerçeklik) gençler bu dizileri hiç kaçırmadan izliyorlar ve dizide olan biteni kendi yaşamlarına taşıyorlar. Örneğin Hills dizisinde modacı olmak için uğraşan bir karakter var, o gerçek yaşamda da bazı kıyafetler tasarımlıyor ve satışa sunuyor. Son rakamlara göre satışları 10 milyon dolara ulaşmış durumda.
Dizinin hayranları kendi aralarında sanal Hills (Virtual Hills) adında bir online dünya kurmuşlar. Orada avatar diye adlandırılan sanal karakterler yaratıp birbirleriyle dizidekine benzer ilişkiler kurup, dizide ortaya çıkmış olan ilişki poblemlerini nasıl çözeceklerini 'konuşuyorlar'. Tabii ayrıca dizide oynayan oyuncular ile de bağlantı kurmak imkanı var. Onlar da katılıyor tartışmalara. Böylece gerçek olmayan gerçeklik ile gerçek yaşam tamamen birbirine karışıyor.

SİTCOM TARİH Mİ OLDU
Sitcom olarak çekilen dizilerin modasının geçtiği ve yeni dizilerin burada anlattığım şekilde çekileceği söyleniyor. Doğal olarak reklamcılar da bu yeni anlayışı çok yakından izliyorlar. Kriz sonrasında çıkış başladığında ekonomiler tekrar büyüme sürecine girdiğinde en büyük rekabetin yaratıcı düşüncede olacağına hemen herkes hemfikir. MTV yaratıcı fikir rekabetinde büyük atılımı bu diziler ile yaptı. Yeni trendin bu tür diziler olacağını düşünüyorum.
Eski olan da kolay bırakmamaya çalışıyor alanı. Örneğin Gossip Girl dizisi Sex and the City'den sonra doğan boşluğu doldurmaya çalıştı. Bu oldukça başarılı bir dizi ama yeni dönemin duyarlılıklarına, hayat stillerine ve arayışlarına tam cevap veremedi. Bu MTV tarafından yeni dizileriyle yakalanmış durumda.

ÜRÜN PAZARLAMAKTA YENİ YÖNTEMLER
Dizilerinin başarısı ve etrafta çok konuşulmaya başlaması üzerine MTV dizilerde ürün pazarlamada yeni yöntemler denemeye başladı. 'Seen on TV' adlı (televizyonda görülenler) adında bir site kurdular. Bu sitede o güne kadar oynamış olan bütün dizi bölümlerine ulaşılabiliyor ve kullanıcı dizide görüp beğendiği kıyafet, makyaj takımı veya koltuk gibi ürünleri nereden, kaça alabileceğini bulabiliyor ve isterse on-line alışveriş de yapabiliyor. Dediğim gibi yepyeni gençlik kültürü doğdu ve belirleyici olmaya başladı.