AKÅžAM | PAZAR | 02 AÄžUSTOS 2009, PAZAR

Dijital devrim M Kuşağı'nı yarattı

Kayıp KuÅŸak olarak bilinen 'X'ten sonra yani 80'li yıllardan bu yana birçok kuÅŸak ismi girdi literatüre. Åžimdiyse kimilerinin 8-16 kimilerininse 16-26 yaÅŸ grubu arasındaki gençleri kapsadığını söylediÄŸi 'M KuÅŸağı' konuÅŸuluyor.

Dünyayı yöneten sevgili eski kafalar... Benim kuÅŸağım sizinle iliÅŸkisini bitirmek istiyor. Dünyayı algılayışımızda gün geçtikçe büyüyen, köklü farklar olduÄŸunu görüyorum. Siz büyük, tembel ÅŸirketler kurdunuz. Biz küçük, dinamik, mikro çaplı ticaret istiyoruz. Siz politikayı sahtekarlıkla eÅŸanlamlı bir kelime haline getirdiniz. Biz her yerde özgün ve köklü demokrasi arayışındayız. Siz hızlıca büyüme istediniz. Biz yavaÅŸtan almak istiyoruz ki, daha da iyileÅŸelim. Sizce hangi hayatların battığı önemli deÄŸil. Biz bütün gemileri yüzdürecek dalgalar istiyoruz. M KuÅŸağı için önemli olan tutku, sorumluluk, özgünlük ve düne dair her ÅŸeye meydan okumaktır. Önemli olan nerede doÄŸduÄŸun deÄŸil, ne yaptığın ve kim olduÄŸundur. Soru ÅŸu: 'Hala 20. yüzyılda mısınız yoksa 21. yüzyılda mı?'
Bu cümleleri geçen hafta, 'DüÄŸümküme' (dugumkume.org) isimli sitede okudum. Yazı; internet ve pazarlama stratejisti Umair Haque'ın Harvard Business Publishing'de yayınlanan 'M Nesli Manifestosu' yazısından alıntıydı. Bugüne kadar 'Kayıp KuÅŸak' yani 'X' baÅŸta olmak üzere 'Y', 'C' ve 'Z' gibi birçok kuÅŸak tanımı ve içeriÄŸiyle karşılaÅŸtık. Son olarak, yukarıda okuduÄŸumuz manifestonun da etkisiyle, 'M KuÅŸağı olarak bilinen teknoloji ve dijital kültüre doÄŸup, bunlarla iç içe yaÅŸayan Mobil KuÅŸağı yakından tanımak istedik. KuÅŸaklar konusundaki fikirlerini almak için 'Son Ä°nsan mı?' isimli kitabında Z KuÅŸağı'nı detaylarıyla inceleyen stratejist Hakan Senbir'in kapısını çaldık.
Hakan Senbir, ardından gelen diÄŸer tüm kuÅŸakların bir parça taşıdığını düÅŸündüÄŸü Y KuÅŸağı'nın öneminden bahsetti önce. Zira 1977'den sonra doÄŸup, hem dijital trendlere hem de interaktif ortama yakınlığı olan kuÅŸağın üyeleri tam olarak 'gelecek jenerasyon' olarak görülüyor. Ben merkezli olarak biliniyorlar ama tüketim kararlarını verip ekonomiyi yönlendiren kuÅŸak olduÄŸu için deÄŸerli görülüyor. Ayrıca iÅŸ hayatına yeni bir bakış açısı getirdikleri için de incelenmeye deÄŸer bulunuyorlar.
Kitabında anlattığı 'Z' KuÅŸağı içinse '2003 yılından sonra doÄŸan ve bugün henüz 10 yaşına gelmemiÅŸ olan bu kuÅŸak, kuÅŸaklar arası birçok segmentin de birleÅŸtirici noktası. Ä°leride hayal gücünün sınırlarını zorlayacak, birçok yeni trendin ortaya çıkmasını saÄŸlayacak ve yaratıcı çözüm önerileriyle insan beyninin evriminin göstergesi olacaklar. Dünyanın gidiÅŸatı ve teknolojiyi iyi anlayıp, mobil kuÅŸağına hayat vermeleriyle deÄŸer kazanıyorlar' diyor. C KuÅŸağı içinse 'tam bir ara segment' diyor. 1988-1993 yılları arasında doÄŸan ve tüketimi temsil eden gençlerin kuÅŸağı olan 'C', 'M' kuÅŸağının da literatüre girmesiyle eskiden tüketimi temsil ederken (Ä°ngilizce: consumer) artık içeriÄŸi temsil ediyor (Ä°ngilizce: content)...

'X' KUÅžAÄžI'NIN HAYALLERÄ°NÄ°  'M' KUÅžAÄžI GERÇEKLEÅžTÄ°RECEK
'X KuÅŸağı'na dahil biri olarak ben, gelecekte çok iÅŸ yapacağım. Ama hayatı artık yepyeni bir anlayışla geçireceÄŸim. Nitekim kendi adıma reklamcılıktan ayrılıp marka danışmanlığı iÅŸini seçtim. 'GeleceÄŸi artık tatmaya baÅŸlamalıyım' derken karşıma Z KuÅŸağı çıktı. Biz nasıl elektriÄŸin olmadığı dönemi anlayamazken, onlar da bizim sahip olamadığımız ÅŸeyleri anlayamayacaklar' diyor , Hakan Birsen.
Peki, M KuÅŸağı'nın özellikleri neler? Kimilerine göre 8-16, kimilerine göreyse 16-26 yaÅŸ grubunu oluÅŸturan gençleri kapsıyor. Çabuk öÄŸrenip, çabuk karar verebiliyorlar. DoÄŸdukları andan teknolojinin her türlü olanağına sahip oluyor, hızlı tüketiyorlar. Dijital kültürü ve sosyal medyayı tanıyıp, ilerleyen yaÅŸlarda bunun aktif birer üyesi oluyorlar. Hantallık ve gelenekselcilik onlara göre deÄŸil. M KuÅŸağı ve onların içine doÄŸduÄŸu 'bilgi paylaşımı' konusu açıldığında ise, Hakan Senbir önemli tespitlerde bulunuyor.
'M KuÅŸağı yani mobil kuÅŸaÄŸa 'dijital kuÅŸak' diyorum. 'Bul, kullan, paylaÅŸ' ifadesi üzerine kurulu bir kuÅŸak bu, çünkü artık bilgi satmak diye bir ÅŸey söz konusu deÄŸil! Eskiden çevresi olmak diye bir kavram vardı. Åžimdi ise herkes kendi network'ünü oluÅŸturuyor ve eÄŸer network'te yoksan, sen de yoksun gibi bir durum söz konusu. Bunlardan dolayı geleceÄŸin ekonomisinde de yaratıcılık fikri öne çıkacak. BahsettiÄŸiniz M KuÅŸağı Manifestosu da bunu destekliyor. Çünkü ana segment olarak gördüÄŸümüz dijital kuÅŸak üyeleri ÅŸimdi 10'lu yaÅŸlarına yaklaşırken, bunu yaratan Y KuÅŸağı,  M KuÅŸağı'nın fikir babası olmuÅŸ durumda.'
X KuÅŸağı'nın son kuÅŸak olarak adlandırılan  M KuÅŸağı'na olan yakınlığını sorunca ise:   'X KuÅŸağı'nın sahip olduÄŸu çok önemli deÄŸerler vardı. Bizim, M KuÅŸağı'nda ilgimizi çeken ÅŸey; 'bul, kullan ve paylaÅŸ' manifestosu. Çünkü internet, X KuÅŸağı'nın hayali ile yaÅŸayıp gerçekleÅŸtiremediÄŸi bir devrimi gerçek kıldı! 'Bilgi herkese aittir' düÅŸüncesi X ile M KuÅŸakları'nı birbirine yakınlaÅŸtıran ÅŸey oldu.

M KUÅžAÄžI GENÇLERÄ° NE DÄ°YOR?
KuÅŸağı çevre ve tecrübe belirler Özgür Geçer - 16
Eskilerden beri kullanılan kuÅŸak çatışması sözünün en önemli sebeplerinden biri her geçen gün ilerleyen teknoloji karşısında insanların doyumsuz tutumu. ÖrneÄŸin anne babalarımız cep telefonunu sadece konuÅŸmak için kullanırken biz iletiÅŸim aracı olduÄŸunu unutup yan özellikleri olmasını istiyoruz. Ä°ÅŸte burada onlarla aramızdaki çevre farkı faktörü ortaya çıkmış oluyor. Yaşım itibarıyla C KuÅŸağı'na dahil olmama raÄŸmen 1980 ve sonrası doÄŸan Y KuÅŸağı insanına benziyorum. Y KuÅŸağı'ndaki insanlar gibi alışveriÅŸ gurusu, marka tutkunu, üretmekten çok tüketen bir bireyim. Ama bence insanların hangi kuÅŸakta olacağını doÄŸduÄŸu yıl deÄŸil yaÅŸadığı çevre belirler. Bana kalırsa kuÅŸağı oluÅŸturan etmenler; ailevi, ekonomik durum, çevre koÅŸulları ve bireyin tecrübesidir.

Tüketmek hayat biçimi oldu Seda Anıl - 21
AlışveriÅŸ çılgınlığına, marka düÅŸkünlüÄŸüne ve tüketme isteÄŸinin ağır olduÄŸu Y KuÅŸağı'na daha yakınım. Bu hızlı tüketme, marka takıntısı gibi huylar dünyanın globalleÅŸmesinden kaynaklanıyor. Yani bunlar sadece Y KuÅŸağı'na ait özellikler deÄŸil. Tüketimi hızlandırmaya yönelik reklamlar amacına ulaÅŸtı ve bilinçaltımıza empoze edilen 'tüketin' sözcüÄŸü, yaÅŸam biçimi haline geldi. Zamanın koÅŸullarına daha çabuk ayak uydurduk, bizden sonra gelecek olan kuÅŸağın bizden eksik kalır yanı olmayacaktır! Kendimi M KuÅŸağı'na da yakın görüyorum. Ä°nsanların özel hayatlarını yakından izleme merakıma engel olamadığım için Facebook en sık ziyaret ettiÄŸim internet sitesi. X KuÅŸağı'na dahil olmak isterdim çünkü onlar daha gerçekçi bir yaÅŸam sürüp ellerindekinin deÄŸerini bilmiÅŸler.

Åžanslı bir kuÅŸağız! Atabey Akgök - 12
Biz çok ÅŸanslı bir kuÅŸağız. Çünkü teknolojiyi sonsuz kullanabiliyoruz. DiÄŸer insanlarla online olarak oyun oynadığım sitelerden (Ikarus, Metin 2 gibi) Facebook ve ilgimi çeken haber sitelerine kadar birçok ÅŸeyle haşır neÅŸirim. Sabah uyanıp da kahvaltımı yaptıktan sonra Blackburry ile interneti gittiÄŸim her yerde takip edebiliyorum. Bu sitelerde yeni insanlarla tanışıp, tanıdıklarımla arkadaÅŸlıklarımı sürdürüyorum.
Tatil döneminde uzak olduÄŸum okul arkadaÅŸlarımla haberleÅŸmeye devam ediyor, gerçek hayatta yüz yüze soramadığım ÅŸeyleri sorabiliyorum... Kısacası interneti hem eÄŸitim hem de eÄŸlence amaçlı olarak kullanıyorum.

Tüketmek yerine yaratıcılık Arda DokuzoÄŸlu - 16
YaÅŸ itibarıyla Y KuÅŸağı'na giriyorum ama kendimi kesinlikle bu kuÅŸağın içinde görmüyorum. Hem bu nitelikler bana uymuyor hem de zaten kendimi genel yargılarla baÄŸdaÅŸtırmaktan hoÅŸlanmam. Buna baÄŸlı olarak yaÅŸadığımız dünyanın gereksiz takıntılarıyla -ne teknolojiyle, ne markalarla ne de uyum saÄŸlamak zorunda olduÄŸumuz koÅŸullarla- pek uÄŸraÅŸmıyorum. Tüketim yerine yaratıcılık daha önemli benim için. Ä°nternet gerçekten bir devrimdi! Bilginin paylaşım hızı inanılmaz arttı. Ama çoÄŸu insanın hayatında fazla yer kaplıyor. Ben Facebook veya chat'lerde saatlerimi harcamıyorum. Ä°nterneti hobilerime ulaÅŸmak ve bilgi paylaÅŸmak için kullanıyorum. Bu baÄŸlamda 3G de benim için çok da önemli deÄŸil.

SELÄ°N ÖZAVCI

• • PaylaÅŸ |  Google    Live    Facebook    Twitter    Digg|      

• DiÄŸer Haberler