Pazarlama ceplerle ayaklandı

3G ile cep telefonlarında yepyeni uygulama alanları bulan mobil pazarlama yüksek geri dönüş oranıyla göz dolduruyor
cep

Mobil cihazların yaygınlaşması, günlük hayatın ve iş yaşamının farklı alanlarında yeni kavramları da beraberinde getiriyor. Bu kavramlardan biri de mobil pazarlama. Aslında mobil pazarlama kavramı 2000'li yılların başından bu yana hayatımızda olsa da, tam anlamıyla olgunlaşması ve etkili uygulamaların geliştirilmesi son yıllara dayanıyor. Türkiye İstatistik Kurumu'nun 2008 yılı sonu verilerine göre Türkiye'nin nüfusu 71 milyondan fazla. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu'nun geçtiğimiz aylarda açıkladığı rakamlar ise Türkiye'deki kayıtlı cep telefonu sayısının 113 milyonu geçtiğini ortaya koyuyor. Neredeyse kişi başına iki cep telefonunun düştüğü bir ortamda, tanıtım ve reklam faaliyetleri de kaçınılmaz olarak boyut değiştirerek mobil hale geldi. Kısacası, günümüzde cep telefonları sözlü, yazılı ve görsel iletişim sunmanın ötesine geçti ve etkili bir tanıtım mecrası oldu.

Mobil pazarlamanın sahip olduğu bazı avantajlar, onu konvansiyonel tanıtım metotlarına kıyasla çok daha ucuz ve etkili bir tanıtım platformuna dönüştürüyor. Etkileşimli yapısının yanı sıra pazarlama faaliyetinin amacına yönelik olarak sadece hedeflenen tüketici kitlesine ulaşabilme olanağı mobil pazarlamanın en güçlü yanlarından biri. Örneğin, cep telefonuna reklam gönderilecek belirli bir tüketici kitlesinin demografik bilgileri, hangi şehirde, şehrin neresinde olduğu, ne tür içerikleri cep telefonuna indirdiği, hangi ülkelere gittiği, hangi markaların kampanyalarına katıldığı gibi birçok bilgiye ulaşılabiliyor. Bu da doğru müşteriye kolaylıkla ulaşmayı mümkün kılıyor.

Geleneksel mecralardaki geri dönüş oranlarında yüzde 1 bile 'iyi' olarak kabul edilirken, pazarlamanın yeni şekli mobil pazarlamada geri dönüş oranları ortalama olarak yüzde 7 ile yüzde 25 arasında değişiyor. Dünyada en hızlı büyüyen sektörlerden biri olan mobil pazarlama alanında 2008 yılında yapılan harcamalar 4.5 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu rakamın 2012'de 17 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Türkiye'de de mobil pazarlama sektör büyüklüğü her sene katlanarak artmaya devam ediyor. Ülkemizde 2008 yılında mobil pazarlama sektör büyüklüğü 60 milyon dolar olarak gerçekleşti. 2012 yılında mobil pazarlama ve reklam sektörü büyüklüğünün 350 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

Oscar'lı servis TonlaKazan
GSM dünyasının Oscar'ı olarak kabul edilen Dünya GSM Birliği Ödülleri organizasyonunda 'En İyi Mobil Reklam Servisi' seçilen 'TonlaKazan', reklamcılık dünyasına yeni bir kavram kazandırdı. Turkcell tarafından sunulan ve dünyada bir ilk olan TonlaKazan, abonelerin arandıkça kontör/dakika kazanmalarını sağlayan bir sistem. TonlaKazan üyeleri, kendilerini arayanlara reklam dinlettikçe, kampanya limitleri çerçevesinde çeşitli şekillerde ödüllendiriliyorlar.
Turkcell aboneleri, TonlaKazan'ın web veya wap sayfalarından üye olup, platformda yer alan markaların reklam müziklerini ÇalarkenDinlet olarak atayabiliyorlar. Sonrasında kendilerini arayanlar bu reklamları dinledikçe, kontör ya da dakika kazanıyorlar. Kullanıcı bir reklam tonunu kesintisiz olarak 1 hafta dinletebiliyor. Reklamverenler sadece reklam müziklerini paylaşarak kolaylıkla bu platformda yer alabiliyorlar. 'Dinlettikçe öde' (CPL= Cost Per Listening) fiyatlandırma modeli, firmaların performans bazlı reklam yayınlayabilmelerini sağlıyor. Bu sayede markalara tam anlamıyla ölçümlenebilir bir mecra fırsatı sunuluyor.
TonlaKazan'ın en önemli özelliklerinden birisi de kullanıcı çalan telefona yanıt verdiği anda görüşmenin başlaması. Yani arayan kişi tanıtım müziğinin tamamını dinlemek zorunda kalmıyor. Tanıtımın yapıldığı 2008 yılı Mayıs ayından bu yana 1 milyondan fazla abone üye olarak TonlaKazan servisini kullandı.

Yeni trend 'Çalarken Dinlet'
Çalarken Dinlet olarak adlandırılan servisler, telefon çaldığı süre boyunca arayanların duydukları standart tonun şarkılar, komik karşılama mesajları ve ses efektleriyle değiştirilebilmesini sağlıyor. Bu tür servisler, duvar kağıdı, logo-melodi ve oyun gibi mobil içeriklerden sonra operatörler ve içerik sağlayıcıların en popüler servisi olarak görülüyor. Dünyadaki ilk Çalarken Dinlet servisi 2002 yılında Güney Kore'de 'Color Ring' ismiyle lanse edildi. Bu yeni trend şu anda yaklaşık 400 operatör tarafından aktif olarak kullanılıyor.

Serbülent Aksayar