Arçelik, Vestel ve A. Efes dünya devleriyle yarısıyor

Deloitte'un, 'Tüketici Ürünleri Endüstrisinin Küresel Güçleri 2010' isimli raporunda sıralamaya üç Türk şirketi girdi. 250 şirket arasında Arçelik, Vestel ve Anadolu Efes de bulunuyor. Bu şirketlerden Anadolu Efes, ayrıca 'En Hızlı Büyüyen 50 Şirket' listesinin 30. sırasında yer alıyor

Deloitte'un 'Tüketici Ürünleri Endüstrisinin Küresel Güçleri 2010' raporu yayınlandı. 2008 mali yılı konsolide halka açık şirket bilgilerine dayanılarak hazırlanan rapor, dünyanın en büyük 250 tüketici ürünleri markasının pazar performansından hareketle pazardaki gelişmeleri ve tüketici eğilimlerindeki yeni yönelimleri yansıtıyor.
2007 yılında 3 trilyon dolar toplam geliri olan 250 marka, 2008 yılında toplam 3,2 trilyon dolar ciroya ulaştı. Sektörün büyümesi tüketici harcamalarında ılımlı bir artışa işaret ederken, öte yandan bu gelişmede yerel para birimleri karşısında zayıf düşen doların da etkisi olduğu tahmin ediliyor. Ortalama satış ciroları 12,7 milyar doları bulan dünyanın önde gelen 250 tüketici ürünü şirketi arasında bu kez üç büyük Türk markası da yer alıyor. Listeye 136. sıradan giren Arçelik, 195. sıradan giren Vestel ve 245. sıradan giren Anadolu Efes, dünya markaları arasında performanslarıyla kendisinden söz ettirmeyi başardı.
Zirvedeki 250 tüketici ürünü şirketi listesinde yer alan Türk markalarından Arçelik 2008 yılı satışlarını bir önceki yıla göre yüzde 2,3 artırarak 5 milyar 265 milyon dolar, Vestel yüzde 1,4 artışla 3,6 milyar dolar ve Anadolu Efes ise yüzde 21,1 artışla 2,9 milyar dolar ciroya ulaştı. Bu üç şirket aynı zamanda EMEA (Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Bölgesi) için yapılan sıralamada gelirlerini en hızlı artıran dört şirket arasında yer aldı. Anadolu Efes ise gösterdiği yüksek performans ile En Hızlı Büyüyen 50 Şirket listesine 30. sıradan girdi.

Satışlar ciddi anlamda azaldı
DÜNYANIN önde gelen 250 tüketici ürünü şirketinin üçte ikisinin satışlarında ciddi azalma görüldü. 250 şirketin 2007 yılında ortalama yüzde 7,6 olan kar marjı bir yıl sonra yüzde 4,8'e kadar geriledi. Döviz kurlarının etkisi giderildikten sonra yapılan hesaplamaya göre sektörün en büyük 250 şirketinin 2007 yılındaki ciro artışı yüzde 7,2 oranında gerçekleşirken, 2008 satışları ise ancak yüzde 4,8 oranında arttı.

50 şirketin 47'si Facebook'u kullandı
YILLARDIR markalarını tanıtmak için genelde kamuoyunun yakından tanıdığı sanatçıları ve ünlüleri kullanan markalar, bugün kendilerine daha geniş kitlelere ulaşabilecekleri ortamlar arıyor. İnternet ve sanal topluluklar bu anlamda markalara yeni bir açılım sağlarken, dünyanın lider 50 tüketici ürünü şirketinden 47'si 2009 yılında Facebook'ta yer aldı. Markanın tanıtımına destek olan bu tür yeni medya girişimleri, aynı zamanda markaların gönüllü sözcülerinin de ortaya çıkmasını ve marka iletişiminin yaygınlaşmasını sağlıyor.

İlk 10 yiyecek-içecek ve elektronik sektöründen
l Hewlett-Packard
l Samsung
l Nestle
l Procter&Gamble
l Panasonic
l Nokia
l Sony
l Japan Tobacco
l Toshiba
l Philip Morris